Press "Enter" to skip to content

Tiga Alasan Berinvestasi dalam Video Online: Mengapa Video Streaming Harus Dimasukkan dalam Rencana Pemasaran Anda

admin 0

Michael Jones dari Userplane menjelaskan mengapa video online harus disertakan dalam bauran pemasaran Anda.

Berkat iklan video online, pria dengan kebersihan yang buruk dan keterampilan sosial yang menyedihkan dapat mencoba merayu VH1 VJ Rachel Perry– dan mereka bahkan mendapat tanggapan yang sopan. Ah, keajaiban internet.

Kampanye iklan tersebut merupakan lk21 kemitraan inovatif antara laddie-mag Maxim dan Pontiac untuk mempromosikan Solstice Roadster pembuat mobil tersebut. Pengguna masuk ke situs web majalah dan mengirimkan baris pick-up ke gambar Perry, sebenarnya inkarnasi dari selebriti cantik yang disusun dari ratusan video yang direkam sebelumnya. Orang dengan garis terbaik mendaftar untuk memenangkan mobil. Bergantung pada upayanya, program menyisihkan retort Perry secara real time dari ratusan tanggapan yang direkam sebelumnya. Situs itu dibanjiri pengguna. Menurut Advertising Age, 16.000 orang mendaftar dalam tiga minggu pertama.

Kampanye Pontiac yang menggairahkan adalah penerus Burger King’s Subservient Chicken, sebuah kegemaran online tersendiri. Keduanya menunjukkan potensi unik untuk iklan video online. Mereka mengunci jutaan pengguna ke situs, membuat respons viral dengan mengizinkan penggemar mengirimkan tautan melalui email ke teman, dan menghasilkan desas-desus budaya pop. Dan tentu saja, iklan video online terbayar dengan penjualan dan pendaftaran sandwich ayam yang lebih tinggi.

Kita tidak perlu heran iklan video online menjadi begitu populer. Iklan streaming adalah hasil alami dari kemajuan teknologi, kebiasaan konsumen yang berkembang, dan keinginan abadi untuk mendapatkan daya tarik dari pengguna. Mereka adalah kemajuan yang sangat dibutuhkan dalam pematangan internet dan akan membantu memastikan keuntungannya di masa depan. Untungnya, perusahaan menyadari hal ini. Agregator penelitian online eMarketer memproyeksikan pengeluaran video streaming akan meningkat hampir tiga kali lipat menjadi $640 juta dalam dua tahun ke depan, dan tumbuh menjadi $1,5 miliar pada tahun 2010.

Tiga faktor utama telah menyebabkan munculnya iklan video online, dan akan menjamin media melonjak pada tahun 2006.

1.) Budaya yang paham teknologi

Jika internet adalah anak-anak, kita dapat mengatakan itu meninggalkan tahap jelek yang canggung dan mulai berkembang. Mari kita hadapi itu, hanya sejumlah kecil konsumen yang bergabung dengan teknologi terbaru ketika mereka terlalu menjanjikan hasil atau tidak menyelesaikan bug. Pada awalnya, teknologi menahan kemajuan, yang menahan keuntungan. Saya seperti orang tua, merasa ngeri dan meringis melihat spanduk dan pop-up itu. Rasanya seperti melihat anak saya melewati masa pubertas. Bertahanlah sobat kecil, kau akan berhasil! Sekarang, teknologi mengejar harapan, yang memikat konsumen yang lebih luas dan memberi pemasar tindakan. Aku berseri-seri.

Adopsi yang cepat dari akses internet broadband adalah pendorong utama iklan video online. Dan itu hanya akan menjadi lebih baik. Pasar AS menjadi penghalang bagi periklanan internet tahun ini ketika lebih dari separuh rumah tangga online menggunakan koneksi berkecepatan tinggi. Sebuah studi oleh eMarketer memperkirakan jumlahnya akan terus bertambah, dari 42,3 juta rumah tangga pada tahun 2005 menjadi 69,4 juta pada tahun 2008.

Dengan semua koneksi berkecepatan tinggi di luar sana, comScore Networks mendapati konsumen memanfaatkannya dengan baik. Lebih dari 94 juta orang di Amerika Serikat melihat video streaming online pada Juni tahun lalu, menurut comScore. Perusahaan baru-baru ini merilis penilaian komprehensif pertama dari pasar streaming online dan, yang mengejutkan, menemukan bahwa teknologi tidak lagi hanya untuk anak muda. Konsumen antara usia 35 dan 54 menyumbang lebih dari 45 persen iklan video online yang ditonton pada Agustus 2005. Ada kemungkinan 20 persen lebih besar bahwa orang dewasa yang matang ini akan menonton video online daripada pengguna internet pada umumnya, demikian temuan studi tersebut, dan orang-orang antara usia usia 25 dan 34 adalah 12 persen lebih mungkin untuk menonton video streaming. Ini adalah target pemasaran yang panas, dan mereka menyukai media streaming mereka.

“Berlawanan dengan persepsi publik, bukan hanya pengguna internet ‘anak kuliah’ atau ‘berdarah’ yang melakukan streaming video,” kata Erin Hunter, wakil presiden senior solusi media dan hiburan comScore Networks. Penerbit menggunakan inovasi seperti klip produk video berkualitas tinggi, video musik, cuplikan film — bahkan siaran berita — untuk melibatkan konsumen, kata Hunter. “Ini menciptakan peluang fantastis bagi pengiklan untuk memanfaatkan apa yang sekarang menjadi audiens arus utama,” tambahnya.

2.) Pola pikir bisnis yang berkembang

Pionir iklan video memiliki perusahaan arus utama yang sedang naik daun, ikut serta dalam kereta musik video online. Todd Herman dari MSN mengatakan kepada Clickz.com bahwa 23 dari 50 merek teratas telah beriklan di situs tersebut sejak diluncurkan pada Agustus 2004. Mereka termasuk Pfizer, Procter & Gamble, General Motors dan Johnson & Johnson.

Hunter, dari comScore, mengatakan bahwa pengiklan “menyadari” potensi iklan video online. “Orang-orang menginginkan lebih dari pengalaman online dua dimensi, dan media yang kuat ini sekarang menjangkau semua orang dengan konten yang menarik dan menarik,” kata Hunter.

Internet menjadikan pengguna bagian dari pengalaman media. Mereka bukan hanya pemirsa, seperti yang ada di televisi. Mereka peserta. Mereka adalah anggota komunitas online. Pengiklan memanfaatkan peningkatan keterlibatan dan loyalitas ini. Pada Malam Tahun Baru, MSN menayangkan iklan video berdurasi 30 detik dari industri hiburan dan otomotif di seluruh tayangan web langsungnya dari Times Square. Cakupan tersebut memungkinkan pemirsa internet untuk menjadi bagian dari pertunjukan– mengirim email yang disertakan dalam web cast.

Perusahaan juga mengarusutamakan iklan video online karena mereka menggunakan data kuantitatif untuk menghubungkan konsumen dengan produk dan layanan. Ini adalah “metrik emas” baru untuk menentukan ROI, menurut Diane Mermigas, editor kontributor The Hollywood Reporter. “Tidak mungkin melawan logika bahwa membayar 28 sen untuk satu klik di Google oleh konsumen sasaran yang mungkin terlibat dalam transaksi elektronik tidak lebih disukai daripada membayar 10 sen per pembaca untuk iklan cetak majalah nasional yang mungkin tidak terlihat,” Mermigas menulis.

Mermigas mengatakan outlet media tradisional dapat memanfaatkan aksi online dengan memindahkan konsumen dan pengiklan ke situs web. Di masa mendatang, cari lebih banyak penjualan pemasaran bersama antara iklan video internet dan outlet media tradisional. Perusahaan akan mengintegrasikan kampanye, menggabungkan video online dengan spot TV yang dijalankan di jaringan kabel. Ini secara alami memperluas kampanye karena biaya produksi video dibayarkan saat konten disiapkan untuk media tradisional.

3.) Interaktif, menarik dan informatif

Menemukan audiens target iklan Anda hanyalah permulaan, Anda harus menguncinya agar efektif, membuat mereka terlibat. TV, radio, dan media cetak telah menguliti kucing ini selama beberapa dekade, tetapi mereka masih cacat. Mereka berurusan dengan media pasif dan tidak dapat mengintai saat konsumen berinteraksi dengan pitch. Sebenarnya, mereka tidak tahu siapa yang memperhatikan atau untuk berapa lama! Sementara itu, pelanggan yang melihat iklan video online baru oleh Ross-Simons tidak hanya melihat di balik layar gaya pedagang perhiasan, interaksi mereka dengan iklan mengajarkan pemasar apa yang berhasil.

Ross-Simons baru saja meluncurkan iklan streaming di situsnya. Mereka membintangi aktris sinetron Lauren Koslow dari NBC’s “Days of Our Lives”, dan memungkinkan konsumen mengklik item yang disorot untuk mempelajari lebih lanjut atau memesan produk. Video melibatkan pelanggan dan memungkinkan mereka mengambil tindakan pada saat interaksi. Ini lebih dari sekadar iklan– ini adalah awal dari sebuah transaksi.

Ditembak di video digital, ada sedikit perbandingan antara iklan online dan sepupu pasifnya. Pemrogram dapat memadukan konsep interaktif dengan kampanye, seperti “Telur Paskah” tersembunyi, flash, gambar 3-D, dan resolusi tinggi. Banyak iklan online menyertakan elemen viral seperti mengirim iklan melalui email ke teman atau mengizinkan pengguna menjadi bagian dari komunitas online dengan memposting komentar di situs.

David Hallerman, analis senior di eMarketer, berkata, “Lebih dari format periklanan lainnya, video internet memiliki potensi untuk memadukan elemen pemasaran populer bersama-sama– hiburan bermerek, pencarian berbayar, pemasaran viral, media yang dihasilkan konsumen, penargetan perilaku, pemasaran merek situs web dan game online.”

Dan setiap kali pengguna mengirim iklan melalui email, mengeklik telur Paskah, atau melakukan penelusuran, kami mempelajari lebih lanjut tentang audiens target kami. Kami akan mengambil informasi itu dan meningkatkan, memberi konsumen apa yang benar-benar mereka inginkan di lain waktu, dan waktu setelah itu, dan waktu setelah itu. Bagian terbaiknya adalah ini hanyalah permulaan.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *